Soop Korea dan Chzzk: Satu tahun setelah shutdown Twitch

Adegan streaming langsung Korea akhirnya menyelesaikan ritme yang stabil setelah gangguan yang disebabkan oleh penutupan Twitch pada bulan Februari 2024. Platform baru telah terbentuk, platform lama telah berganti nama, dan streamer telah menemukan cara untuk mengendarai gelombang perhatian ini untuk menjangkau penonton baru. Meskipun kami membahas situasi di Korea ketika berita pertama kali muncul, kami merasa layak untuk meninjau kembali topik satu tahun untuk melihat siapa pemenang besar dari perombakan ini dan jenis konten apa yang menarik bagi bagian industri ini.

Dalam artikel ini, kami melihat game dan pita teratas di platform streaming Korea, termasuk kinerja mereka satu sama lain dan posisi penerbit game Korea di ruang ini.

Soop Korea dan Chzzk tumbuh sebagai pesaing Twitch meninggalkan Korea Selatan

Shutdown Twitch berlangsung sekitar waktu dua bulan, dari pengumuman shutdown pada bulan Desember 2023 hingga shutdown resmi pada bulan Februari 2024. Sebelum pengumuman ini, pemirsa berbahasa Korea Twitch mengungguli bahkan dari platform lokal pada ~ 100 juta jam bulanan (dibandingkan dengan ~ 85 juta jam bulanan yang ditonton untuk waktu yang sama. Setelah shutdown, Twitch turun menjadi hanya ~ 4 juta jam bulanan ditonton, meninggalkan kekosongan besar 95m jam bulanan menyaksikan platform lain untuk mengambil. Tiga pesaing utama untuk pemirsa ini adalah YouTube Gaming, Soop Korea (bentuk afreecatv yang diganti namanya), dan pendatang baru Chzzk.

Chzzk, platform yang didukung Naver yang diluncurkan pada bulan Desember 2023, muncul sebagai pemenang besar dari shutdown Twitch. Platform ini dibuat khusus untuk mengambil pemirsa Twitch, menampilkan nama UI dan kategori yang serupa. Strategi terbayar, dengan CHZZK melihat 43m jam ditonton pada bulan Februari (lebih dari satu bulan penuh setelah platform diluncurkan). Sejak itu, CHZZK terus tumbuh dan pada akhir 2024 melihat dua bulan berturut -turut dari pemirsa yang jauh lebih tinggi, bahkan mengalahkan Korea yang berlinang pada Desember 2024 dengan 100m jam ditonton. Soop Korea (née afreecatv sejak April 2024) masih berkinerja sekuat sebelumnya, setelah mencapai jam-jam bulanan yang lebih tinggi ditonton pada tahun 2024 dibandingkan dengan 2023 setelah membagi pemirsa non-Korea (jauh lebih kecil) ke Soop Global (dijelaskan lebih detail di sini).

Sementara pemirsa yang meningkat di Soop Korea, CHZZK, dan YouTube Gaming akan menyarankan bahwa streaming langsung lebih kuat dari sebelumnya di Korea, itu tidak cukup akurat. Kepergian Twitch juga berarti kepergian pemirsa dan pita yang kurang berkomitmen, yang dengan jelas mengambil kesempatan untuk mengalihkan fokus mereka ke bentuk hiburan dan/atau pekerjaan lainnya. Secara keseluruhan, rata -rata jam Korea ditonton di semua platform turun 16% dari 2023 hingga 2024: Butuh sedikit lebih lama bagi industri streaming langsung Korea untuk pulih. Orang mungkin mengharapkan game YouTube untuk mengambil lebih banyak kelonggaran di sini dengan begitu banyak negara Asia lainnya (Jepang, Thailand) yang mengalir di situs-tetapi audiens Korea masih tampak setia pada platform yang diselenggarakan secara lokal.

Game populer di Soop Korea dan Chzzk

Komunitas streaming Soop Korea memiliki beberapa jenis konten tertentu yang menarik sebagian besar perhatian mereka. Selain konten sosial (setara dengan Soop Korea hanya dengan mengobrol), tiga kategori teratas berdasarkan jam ditonton pada tahun 2024 adalah semua permainan: League of Legends (195m), Minecraft (139m), dan Starcraft (125m). Sementara dua judul pertama memiliki popularitas global, StarcraftPopularitas yang bertahan lama adalah fenomena Korea yang unik yang terkait dengan asal usul esports di wilayah tersebut. Konten IRL juga memiliki kehadiran yang kuat di platform, dengan konten perjalanan dan mukbang masing -masing membawa 27m dan 15m jam. Untuk yang belum tahu, Mukbang adalah bahan pokok Korea yang unik pada streaming langsung di mana pita makan (dan biasanya pesta makan) di kamera dalam semacam pesta via-video.

Chzzk berbagi beberapa kesamaan dengan Soop Korea, yaitu popularitas hanya mengobrol, League of LegendsDan Minecraft isi. Namun di luar kesamaan ini, jenis permainan menemukan keberhasilan di CHZZK pada tahun 2024 lebih mirip dengan yang ditonton di platform barat, termasuk Grand Theft Auto v (26m), Menilai (17m), dan Dunia Warcraft (14m). MMO juga merupakan pusat komunitas CHZZK, termasuk yang berkembang secara lokal Tabut yang hilang Dan Gurun hitam online. Akhirnya, dedikasi untuk game kerusuhan terbukti League of Legends, Taktik pertarungan tim Dan Menilai Semua membuatnya menjadi 10 besar. Merek yang digunakan untuk memasarkan melalui konten populer di Twitch harus mempertimbangkan mendukung konten yang setara di CHZZK untuk menjangkau audiens Korea.

Streamer populer di Soop Korea dan Chzzk

Streamer di Korea, yang dikenal sebagai “siaran joki” atau “BJS”, adalah pembuat selera utama untuk peluncuran game baru. Streamer teratas yang disebutkan di bawah ini sering masuk ke 10 streamer teratas di seluruh dunia untuk rilis game profil tinggi saat streaming, membuat mengakses audiens mereka penting bagi setiap pengembang AAA yang berharap untuk memanfaatkan audiens Korea. Dalam kasus Soop Korea, ini termasuk Starcraft Esports Pro 봉준 (Kim Bong-Jun) dengan 67m jam ditonton dan League of Legends / Variety Streamer 김민교. (Kim Min-Kyo) dengan 58m jam diawasi selama 12 bulan terakhir. Toop tampaknya mempertahankan penjaga lama Afreecatv bahkan dengan rebrand modern.

CHZZK, sebaliknya, menjadi tempat berkembang biak yang subur untuk bakat baru yang berharap untuk masuk ke industri selama pengocok shutdown Twitch. Ini, tentu saja, selain perannya sebagai tempat perlindungan bagi pita berbahasa Korea yang harus meninggalkan Twitch (lebih banyak ditutupi di sini) dengan keakraban UI platform yang membuat ruang terasa seperti pilihan yang lebih nyaman daripada Soop Korea (yang, pada saat itu, memiliki UI yang sudah ketinggalan zaman dari statusnya sebagai afeCatv). Chzzk menyendok beberapa nama besar dalam transisi, termasuk pencipta yang secara konsisten mencoba rilis game AAA seperti 한동숙 (Han Dong-Sook) dan 풍월량 (Poong Wol-Ryang) masing-masing dengan 38m dan 25m jam ditonton.

Penerbit Korea mengendarai gelombang minat pada game yang diproduksi secara lokal

Salah satu penerima manfaat yang menarik dari shutdown Twitch di Korea adalah penerbit game Korea, yang tampaknya telah melihat peningkatan permintaan. Dari tahun 2023 hingga 2024, jam -jam tahunan menonton game yang diterbitkan oleh empat penerbit game Korea besar (Krafton, Nexon, NCSoft, dan Pearl Abyss) meningkat sebesar 52% dari 106m menjadi 162m jam ditonton. Peningkatan permintaan ini cocok dengan meningkatnya minat pada game yang diterbitkan Cina yang telah kami bahas sebelumnya, sebaiknya dicontohkan oleh keberhasilan yang luar biasa Mitos Hitam: Wukong.

Pemenang besar di sini adalah Krafton, yang telah menemukan kesuksesan global dengan keduanya PUBG: Battleground dan varian selulernya PUBG Mobile. Permainan Krafton cenderung menemukan lebih banyak permintaan di luar Twitch, dengan 8% dari semua pemirsa Krafton yang berasal dari Soop Korea dan 57% dari YouTube Gaming pada paruh kedua 2024. Bandingkan ini dengan ncsoft yang judul terbarunya Tahta dan Kebebasan Hampir seluruhnya bergantung pada Twitch untuk menghasilkan pemirsa selama periode yang sama (95%). Nexon mendarat di suatu tempat di tengah, dengan 5% dari seluruh pemirsa mereka berasal dari Soop Korea dan Chzzk digabungkan. Sebagian besar, pemirsa mereka berasal dari popularitas abadi Maplestory dan keberhasilan peluncuran penembak MMO / Looter Keturunan pertama.

Adegan streaming langsung Korea sangat menarik bagi merek yang ingin mengakses wilayah ini. Secara khusus, merek yang dapat menjangkau penonton melalui aktivasi MOBA dan MMORPG (menarik sebagai game layanan langsung), atau aktivasi merek khusus budaya yang unik (misalnya melalui mukbangs) diposisikan untuk memanfaatkan ruang ini. Selain itu, ketika game Korea terus berkembang ke pemirsa Barat, merek harus mempertimbangkan kemitraan dengan judul -judul ini. Stream Hatchet akan menonton perubahan ruang streaming langsung Korea dalam beberapa bulan mendatang.

Untuk mengikuti perkembangan tren streaming langsung regional terbaru, ikuti aliran kapak: