Siaran uap pertanian jutaan jam ditonton

Pengguna PC membeli sebagian besar game mereka melalui Steam (dengan pengecualian beberapa alternatif seperti Epic Games, GOG, atau peluncur khusus penerbit seperti Blizzard’s Battle.net). Sebagai titik corong dengan lalu lintas tinggi, ini membuat halaman Steam Store menjadi titik konversi yang sangat berharga dalam kampanye pemasaran penerbit game PC. Studio akan mencoba mengoptimalkan ruang ini untuk game algoritma Steam dan mendapatkan perhatian.

Untuk memanfaatkan ini, Studios Big dan Small akan menjalankan streaming langsung di bagian atas halaman Steam Store, memberikan rasa kebersamaan dan pandangan di belakang layar pada pengembangan. Meskipun mungkin tampak seperti mengingat bahwa aliran halaman Steam Store ini meningkatkan keterlibatan, mereka bisa sangat menyesatkan ketika datang untuk menilai jangkauan permainan. Untuk menunjukkan kepada Anda apa yang kami maksud, kami melihat lebih dalam tentang efek dari pemirsa uap pada kinerja streaming langsung: bagaimana aliran langsung ini mempengaruhi persepsi keberhasilan permainan di antara audiens streaming langsung, dan apakah mereka benar-benar strategi terbaik untuk memasarkan permainan Anda?

Dasar -dasar Langsung Streaming di Steam dan Halaman Steam Store

Steam menyediakan panduan pengguna terperinci untuk streaming langsung di platformnya yang harus dilihat oleh semua penerbit dan pita. Tetapi dari perspektif konsumen, intinya adalah ini: Penerbit akan menjadi tuan rumah streaming langsung di bagian atas halaman Steam Store mereka yang menampilkan gameplay mentah, aliran pengembangan, atau (lebih jarang) kolaborasi streamer. Steam saat ini menempatkan aliran ini di bagian paling atas halaman, menilai mereka di atas konten halaman toko lainnya termasuk trailer, deskripsi game, atau ulasan. Aliran juga mengikuti pengguna ke bawah halaman saat mereka menggulir (melalui pop-up di sudut), artinya itu Selama Anda berada di halaman Steam Store, siaran sedang diputar.

Masalahnya, aliran langsung uap ini sebenarnya tidak harus ditayangkan. Lebih sering daripada tidak, aliran halaman Steam Store hanyalah rekaman looped dari aliran asli yang diputar secara berulang. Karena fungsi obrolan melakukan Tetap hidup, bagaimanapun, aliran akan mengatakan bahwa itu hidup (sedikit tidak jujur). Jika cuplikan looped mengikuti Anda di halaman mengganggu Anda, Anda dapat mematikan siaran di pengaturan Steam Anda. Perlu dicatat bahwa ada streamer asli di Steam selain dari saluran -saluran yang didirikan oleh penerbit, tetapi kita kita akan melihat bagaimana dampaknya pada keseluruhan pemirsa uap untuk permainan relatif dapat diabaikan.

Steam dapat secara serius meningkatkan pemirsa peluncuran game

Kami sebelumnya telah melihat bagaimana banyak kesuksesan streaming langsung Steam dapat dikaitkan dengan peluncuran game baru yang mengarahkan lalu lintas ke siaran di halaman toko Steam. Menyelam lebih dalam, kami memeriksa 20 peluncuran game teratas dari Q1 2025 untuk melihat berapa banyak penampil yang signifikan dari Steam. Ternyata, 7 dari 20 pertandingan berutang setidaknya 1% dari pemirsa 30 hari pertama mereka ke Steam sementara 13 pertandingan lainnya hanya melihat beberapa ribu jam ditonton di platform di periode yang sama (termasuk Monster Hunter Wilds, Jadwal i, Dan Repo). Sebagai fakta yang menyenangkan, perlu juga dicatat bahwa dua peluncuran game terbesar dari Q2 2025 juga berutang jutaan jam yang ditonton ke Steam, mereka yang ada The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered Dan Clear Obscure: Ekspedisi 33.

Di antara 7 pertandingan dengan pemirsa uap yang signifikan, Fragpunk memimpin dengan cara 3 m jam yang ditonton dalam 30 hari pertama, menyumbang 31% dari total pemirsa selama periode itu. Aliran ini tampaknya menjadi siaran ulang pertandingan Sherod vs Tenz Twitch Rivals, sebuah acara yang disponsori yang mempromosikan peluncuran game. Bahkan di seluruh game lain, masih ada kontribusi yang signifikan dari Steam termasuk Two Point Museum (19%)Like A Dragon: Pirate Yakuza di Hawaii (14%), dan Fiksi terpisah (10%). Meskipun Kingdom Come: Deliverance 2Penampil Steam hanya menyumbang 7% dari total pemirsa, itu masih 3,5 juta jam ditonton! Dengan Steam dengan jelas membawa jumlah besar untuk peluncuran game, ada baiknya mempertanyakan dari mana tepatnya pemirsa ini berasal.

Aliran halaman Steam Store adalah kontributor utama bagi pemirsa Steam mana pun

Mengebor ke dalam game -game itu, kami melihat tren yang jelas: Semua game ini memperoleh sebagian besar pemirsa Steam mereka dari hanya satu saluran, saluran yang sama yang mengalir di halaman Steam Store mereka. Empat pertandingan (Kingdom Come: Deliverance 2, Fragpunk, Fiksi terpisahDan Two Point Museum) pada dasarnya berhutang 100% dari pemirsa uap mereka ke saluran -saluran ini, biasanya dijalankan oleh penerbit sendiri atau, dalam kasus Two Point MuseumMenampilkan aliran dev. Bayangan Assassin’s Creed adalah outlier di sini di 64,5%, alih -alih menghasilkan lebih dari ⅓ pemirsa dari streamer yang disponsori sungguhan (ITSJAVACHIP) yang sedang disesuaikan kembali di Steam. Akhirnya, kami punya Seperti naga: bajak laut yakuza yang tidak jelas: Selain saluran paling populer di 36,2%, ada dua saluran lain yang sepertinya Resmi (PCBIZ1_SOJ dan PCBIZ3_SOJ) menarik sisa pemirsa – tetapi kami tidak dapat menentukan apa konten mereka. Mereka mungkin stream dalam bahasa lain dari konten yang sama.

Anda mungkin bertanya mengapa itu penting jika Steam Viewership datang hampir secara eksklusif dari halaman toko daripada aliran uap “aktual”. Ingatlah bahwa selama halaman Steam Store terbuka, streaming langsung diputar: itu berarti sebagian besar pemirsa ini kemungkinan dari pemirsa pasif yang mencoba membaca ulasan atau menonton trailer daripada pemirsa yang bertunangan. Jika demikian, maka merek harus menyadari bahwa pemirsa ini tidak mungkin berasal dari pemirsa aktif. Penerbit game juga harus berhati -hati: jika pemirsa ini sudah ada di halaman toko, streaming langsung sebenarnya tidak menghasilkan kesadaran, yang mengurangi kekuatan angka -angka ini. Tentu saja, kita tidak dapat secara definitif mengatakan bahwa sebagian dari proporsi pemirsa ini tidak secara aktif menonton aliran ini … tapi kita akan melihat akun di bawah ini yang menguatkan teori ini.

Tidak hanya pemirsa ini dari pemirsa yang sangat pasif, tetapi juga mati dengan cepat. Melihat 5 game ini, penonton turun hingga di bawah 100 ribu jam sehari-hari ditonton setelah sekitar 7-10 hari, biasanya ketika aliran halaman Steam Store berhenti berjalan. Ini masuk akal: jika sebagian besar pemirsa hanya orang yang mengunjungi halaman untuk memutuskan apakah mereka ingin membeli game pada rilis, maka mereka tidak benar -benar tertarik pada stream dan tidak akan kembali setelah membuat keputusan. Lonjakan ini pada minggu pertama berarti bahwa jika Anda menilai kinerja peluncuran game pada streaming langsung hanya pada minggu pertama saja, efek inflasi dari pemirsa uap menjadi lebih besar. Pada akhirnya, pemirsa aliran uap kemudian (kebanyakan) tidak akan bertahan dan mengikuti liputan langsung permainan (meskipun mereka mungkin pindah ke platform streaming langsung lainnya).

Haruskah penerbit dan pengembang menggunakan aliran di halaman toko uap mereka?

Mengingat kekhawatiran kami atas pemirsa halaman Steam Store, ini menimbulkan pertanyaan: Apakah aliran halaman toko benar -benar cara terbaik bagi penerbit game untuk mendorong penjualan? Ada banyak faktor yang perlu dipertimbangkan di sini, beberapa yang berkaitan dengan menghasilkan kesadaran dan yang lainnya untuk konversi:

Pro Steam Store Page Streams:

• Memberikan angka streaming langsung yang meningkat yang berarti minat yang lebih tinggi dalam judul (berguna untuk menarik sponsor, liputan media, dan hype dari mulut ke mulut)
• Menjangkau pemirsa yang mungkin tidak berada di platform streaming langsung lainnya dengan konten langsung yang menarik
• Favours Algoritma Steam yang mempromosikan halaman yang memiliki pemirsa siaran (game ini dapat ditampilkan di hub topik terkait game atau halaman depan Steam Store)
• Menunjukkan permainan sedang didukung secara aktif
• Menunjukkan sisi yang lebih manusiawi dari permainan (penting untuk devs/ gamer yang berkomitmen)

Kontra dari Steam Store Page Streams:

• Menciptakan kesan menyesatkan minat streaming langsung pada permainan
• Mungkin dianggap sebagai gangguan oleh pemain yang mencoba melihat konten lain di halaman toko (tanyakan saja redditor ini)
• Diutamakan daripada trailer, menunjukkan terkadang segmen gameplay yang tidak bersemangat (misalnya antrian) alih-alih gameplay yang dipoles dengan baik dan dikuratori dengan baik
• Memperlambat waktu pemuatan halaman dan mengganggu pengalaman pembeli saat muncul terlambat
• Membutuhkan sumber daya agar aliran tetap berjalan (server, daya komputasi)
• Mungkin secara tidak sengaja merusak elemen cerita akhir permainan

Tentu saja, pro dan kontra dari ini semua tergantung pada konten apa yang Anda buat dan ketika Anda menjalankannya. Untuk konten, streamer terkenal dengan komentar yang menarik dan gameplay berketerampilan tinggi dan/atau yang menarik lebih cenderung menarik minat dan menghasilkan konversi daripada gameplay datar sederhana. Dari segi waktu, menjalankan aliran ini selama acara-acara seperti Steam Next Fest berarti Anda mengakses audiens yang lebih berpikiran terbuka yang mungkin ingin tahu tentang rekaman di balik layar atau bersedia menonton gameplay untuk waktu yang lama.

_

Apa artinya ini untuk menilai kinerja peluncuran game di streaming langsung? Ke depan, penerbit dan merek harus berhati-hati untuk memeriksa kembali metrik peluncuran untuk melihat berapa proporsi dari mereka yang telah didorong oleh pemirsa halaman Steam Store untuk mendapatkan gambaran yang lebih akurat tentang seberapa banyak kesadaran telah meningkat oleh kampanye pemasaran influencer mereka. Untuk bagian kami di sini di Stream Hatchet, kami akan mencoba menandai kontribusi uap ini saat meliput peluncuran game baru untuk membuat pembaca sadar akan metrik “nyata” vs “meningkat”.

Untuk tetap mengikuti perkembangan tips dan trik untuk menavigasi industri streaming langsung, ikuti aliran kapak: